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打破傳統(tǒng)，智能美妝派樣機(jī)引領(lǐng)化妝品零售重現(xiàn)高光

作者：佚名|2023-02-10 10:17 文章來源：寶達(dá)原創(chuàng)

化妝品作為傳統(tǒng)零售行業(yè)的明星單品，一直擁有著巨大的流量屬性光環(huán)。但近年來，伴隨線上渠道分流實(shí)體店份額，化妝品行業(yè)線下渠道收縮，品牌廣告投入持續(xù)不斷的增長，流量成本變得越來越高，如何讓產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶是大部分品牌關(guān)注的問題。而智能派樣機(jī)的出現(xiàn)，解決了化妝品行業(yè)目前的困局。

通常而言，傳統(tǒng)的線下派樣存在各種問題，比如：派樣的場景很難精準(zhǔn)；派發(fā)樣品無法實(shí)現(xiàn)用戶追蹤；無法對(duì)試用者進(jìn)行后期運(yùn)營。新零售智能派樣機(jī)都能夠迎刃而解，并逐漸被很多品牌用于在推廣和獲客上。

美妝派樣機(jī)是對(duì)傳統(tǒng)派樣的創(chuàng)新與功能疊加的新型派樣方式。通常應(yīng)用于各大商場品牌活動(dòng)、快閃店、校園活動(dòng)場景中。其中，天貓U先是一股強(qiáng)力軍，也是國際品牌是較早較青睞的派樣平臺(tái)。據(jù)了解，天貓U先派樣機(jī)目前已進(jìn)入全國200多個(gè)校園，累計(jì)有300萬份雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等大牌的小樣被領(lǐng)取，受益大學(xué)生多達(dá)100多萬人次。

通常來說，智能派樣機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上相比傳統(tǒng)的售貨機(jī)更為華麗突出，各種可愛的卡通風(fēng)格、或者炫酷的視覺體驗(yàn)，令人賞心悅目。配合品牌調(diào)性或迎合活動(dòng)主題的同時(shí)，也增加年輕群體的黏性。

智能派樣機(jī)目前都是怎樣運(yùn)營的呢？通常而言，有三種常見的運(yùn)營方式：品牌專柜/門店運(yùn)營、獨(dú)立運(yùn)營商運(yùn)營、快閃活動(dòng)植入。智能美妝派樣機(jī)不僅能互動(dòng)體驗(yàn)，而且能把線下流量轉(zhuǎn)為線上流量，對(duì)于品牌后期的市場維護(hù)與推廣居功奇?zhèn)ァ?br />
智能美妝派樣機(jī)在現(xiàn)如今流量為王的時(shí)代，打破傳統(tǒng)固有的模式，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)和絕佳的用戶體驗(yàn)，讓其具有強(qiáng)有力的“獲客”與“轉(zhuǎn)換”的能力。同時(shí)，派樣機(jī)的新模式也逐漸從美妝領(lǐng)域向其他領(lǐng)域滲透，越來越多的品牌開始擁抱派樣機(jī)，用于品牌宣傳以及用戶運(yùn)營。